Buuun, acum că trecură ştirile despre RoNewMedia, hai să vedem şi despre ce a fost vorba la unul dintre cele mai importante evenimente ale online-ului autohton, cu tot ce i se poate asocia: social media, direct, affiliate şi engagement marketing, design şi tehnologii web şi, cu voia dumneavoastră, ultimul pe listă, publishing-ul online.Dragoş Stanca ne-a servit runda de warm-up, la care au participat interactiv toţi invitaţii, aşa că vă încălzesc şi eu cu câteva idei. Interesantă abordare, să ceri oamenilor adunaţi la un seminar să încerce să înceapă cu concluziile… Aşadar, pentru început, înainte de a intra în subiecte, câteva idei de reţinut, aşa cum au fost formulate de către invitaţi:

• în online, azi, mai mult decât oricând, se poate măsura orice, mai mult decât credem că se poate măsura;
• aveţi încredere în analytics, sunt nişte intrumente foarte puternice de analiză a eficienţei prezenţei online. Atât pentru site-uri cât şi pentru advertiseri;
• online-ul îţi permite să te baţi cu adversari aparent inabordabili, cu companii mari, de pe pieţe internaţionale, cu un efort care nu îţi era pe măsura posibilităţilor până acum;
• în online acum nu mai vorbim despre tehnologii, ci despre oameni. The Internet is not anymore about nerds behind keyboards.
• fiindcă România păşeşte acum pe acest drum, poate să înveţe foarte mult din greşelile altora.

O să le comentăm pe rând şi în context, alături de alte idei interesante, dar îmi permit să fac o observaţie, pe marginea ultimei remarci. RO nu e nouă în acest domeniu, am început odata cu ceilalţi, la începutul anilor ’90 însă face primii paşi de abia acum pentru că am avut alte treburi mai importante şi Internetul a crescut pe lângă noi, fiindcă n-am avut oamenii pregătiţi la locurile potrivite (dar asta sună deja prea cunoscut…) şi fiindcă nu suntem mai deştepţi decât americanii sau englezii sau alţii. Dar nici cu mult mai proşti, aşa că avem şansa noastră.

Social media = „marketing is dead“

Amelia Creţu, Google: „Agenţiile de media şi oamenii de marketing de abia acum încep să se uite după performanţe“ © foto f5

Amelia Creţu, Agency Relationship Manager, Google AdWords Romania, atrage atenţia asupra unei bănuieli pe care o aveam, nu-i aşa? „De abia acum agenţiile de media şi advertiserii încep să se uite la indicatorii de performanţă ale campaniilor pe care le derulează. Acum e momentul să ne concentrăm pe eficienţă“, spune ea. Sigur se referă la piaţa internaţională, nu pot să cred că prin birourile de marketing ale companiilor autohtone, fie ele şi multinaţionale, s-a pus problema analizării serioase a eficienţei marketingului. Cu siguranţă se va pune însă, cât de curând, iar numărul de unici, (ca şi audienţa) nu vor fi singurele criterii în advertising, de pildă. “Google Analytics e un instrument puternic şi oamenii se uită, desigur, peste indicatori şi în România. Punerea în practică rămâne încă o problemă”.

În doar 10 ani, Google a ajuns de la 30 de mil. de pagini indexate la peste 300 de miliarde. Hrabren Suknaic, Regional Manager Adriatics & Bulgaria al companiei subliniază că internetul a crescut exponenţial şi, inevitabil, s-a ajuns la o foarte mare freagmentare a conţinutului. Prin urmare, „trecem printr-o remodelare a ceea ce înseamnă media şi a noţiunii de marketing. În următoarea decadă, după părerea mea, jumătate din întregul conţinut media va fi distribuit online“, afirmă Suknaic.
„Marketing is dead“, poate părea o afirmaţie prea dură, însă Robert Gibbs, autorul ei, Co-Founder & President al KONDIMENT Group US şi Business Developer la KOMBO, insistă că online-ul impune un nou concept, cel de “engagement marketing”.