Preşedintele ASUS, Jonney Shih a dezvăluit la CES 2010 inovaţiile recente ale companiei, inclusiv noile produse rezultate din colaborările cu doi celebri designeri internaţionali: notebook-ul ASUS NX90 Bang & Olufsen ICEpower, semnat de David Lewis şi colecţia Eee PC Seashell Karim Rashid. Shih a mai prezentat trei dispozitive conceptuale inspirate de Waveface, viziunea contextuală ASUS privind viaţa în compania echipamentelor digitale. Aceste produse au fost proiectate în jurul ideii de mobilitate şi al conceptului „cloud“, reflectând principiul care guvernează Waveface: „vezi doar ceea ce îţi trebuie atunci când ai nevoie“. ASUS este prima companie care a integrat interfaţa USB 3.0 în liniile de plăci de bază şi de notebook-uri.